事实上，早在“水十条”出台之前，奥维云网（AVC）就一致看好中国家用净水的市场前景。奥维云网（AVC）数据显示，净水器的行业意识从2013年起快速加强，增长率为79.6%，2014年是67%，2015年一季度增长率高于50%。2015年，随着楼市解禁、新入企业增多、居民水安全意识提升等多方面利好因素的影响，奥维云网（AVC）预计2015年净水行业将继续保持高增态势，其中销量将达798万台、同比增长54.5%，销售额192亿元、同比增长59.4%。
近些年来，水质环境污染的加剧，已经严重威胁到了我们的饮水安全，仅2014年，就先后发生了长沙、广州等多个城市自来水有异味、兰州自来水“苯”污染、汉江氨氮超标等事件，再加之人们日常使用较多的桶装水屡屡被曝光“黑心桶”、“菌落超标”等质量问题，解决饮水难题刻不容缓。
同时，根据监察部统计显示，在全国城镇中，饮用水水源地水质不安全涉及的人口约1.4亿人。水利部近期公布的数据显示，目前我国水库水源地水质有11%不达标，湖泊水源地水质约70%不达标，地下水水源地水质约60%不达标。源头污染治理是当务之急，但同时更要保证家庭饮用水的健康和安全，而净水处理系统就成为家庭的首要选择。
水污染日益加剧和消费者安全饮水意识的提高，很大程度上推动了净水行业全面爆发。经过十余年的发展，中国净水器的产销量正以每年超过45%的速度在增长，净水器作为保障人类饮用水安全的一项有效措施，已经从品质生活的潮流消费转入日常生活的必需消费。
然而，目前我国净水器行业还处于消费的启蒙期和市场的培育期。数据显示，我国城市家庭中净水器的拥有率尚不足5%，与欧美国家的70%相比差距悬殊，国内净水器行业发展潜力巨大。不同于传统家电的低利润，净水器行业的平均利润率超过50%。值得注意的是，净水器是家电行业少有的“耗材行业”，除了制造利润和销售利润，还可以通过销售滤芯等耗材来持续获得服务利润。
